لا يقدم هذا الكتاب معرفة نخبوية بحقل "السيميوطيقا الثقافية"؛ فهو لا ينخرط في النقاش النظري حول مفهوماتها وتياراتها، ولكنه يقدم ممارسة حيَّة لعالم العلامات كما نشاهده ونعيشه، وكما نُسهم في إنتاجه والترويج له، وكما نتأثر به ويؤثر فينا. وهذا يعني أننا نتبنى مفهومًا موسعًا للنص، يتجاوز الحدود الضيقة التي حصرته في النصوص الأدبية أو في المدونات المكتوبة والشفاهية بشكل عام، يتسع النص هنا ليشمل كل ما يؤدي دورًا مهمًا في الثقافة، كاللوحة والعمارة والملابس والألعاب والكلمات.. وعليه فهو مشغول بكل ما يشغلك من ظواهر الحياة وعلاماتها التي تجدها من حولك في كل مكان